태국 쇼피·라자다·틱톡샵, 이제 상품 인증을 플랫폼이 확인합니다 (2026)

2022년에 생긴 법이 올해부터 실제로 움직입니다

태국 전자거래개발기구(ETDA)가 디지털 플랫폼 사업 신고에 관한 칙령(พ.ศ. 2565, 2022년 제정) — 흔히 DPS 법 — 을 2026년부터 본격적으로 집행합니다. 2026년 1월 13일 기준으로 2,056개 플랫폼이 ETDA에 신고를 마쳤습니다.

이 법은 태국 밖에 있는 사업자라도 태국 이용자에게 서비스하면 적용됩니다.

셀러에게 바로 닿는 것은 '상품 기준'입니다

여러 항목 가운데 이미 효력이 있는 것은 두 가지입니다.

항목	내용	상태
상품 기준	플랫폼에서 파는 상품이 TISI(สมอ.)·FDA(อย.) 기준을 따라야 함	2026년 1월 초 시행
온라인 마켓플레이스 의무	상품·서비스 판매가 법령과 기준에 맞도록 관리	2025년 12월 31일 시행
소셜커머스로 확대	DPS 법 제18(2)조 근거	논의 중
수수료 구조	수수료의 투명성·공정성 기준 마련	연구 단계
물류 규제	초안 의견수렴 뒤 경쟁위원회로 이관	초안 단계
온라인 범죄 차단	본인확인·콘텐츠 심사·불법 콘텐츠 차단	초안 단계

ETDA는 플랫폼이 기준을 지키는지 감시하겠다고 밝혔습니다. 총기·심박스·전자담배처럼 위험이 큰 품목은 자율규제 틀도 따로 논의하고 있습니다.

서류를 요구하는 쪽이 정부에서 플랫폼으로 바뀌었습니다

지금까지 인증 서류는 정부가 셀러에게 요구했습니다. 단속에 걸리거나 통관에서 막힐 때 문제가 됐고, 그 전까지는 리스팅을 올려 둔 채로 팔 수 있었습니다.

이제는 플랫폼이 먼저 거릅니다. 플랫폼에 법적 의무가 생겼으니, 그 의무는 리스팅 승인 조건이 되어 셀러에게 내려옵니다.

달라지는 것은 범위와 순서입니다. 단속은 적발된 건만 걸리지만, 플랫폼 심사는 카테고리 전체에 한꺼번에 적용됩니다. 순서도 반대입니다. 플랫폼 정책은 공지 한 번으로 바뀌고, 보통 리스팅이나 계정을 먼저 멈춘 뒤에 서류를 내라고 합니다. 그때 등록이 없으면 몇 달이 그대로 비어 버립니다.

되돌리는 비용도 통관과는 다릅니다. 통관은 서류를 보완하면 다음 선적이 들어갑니다. 하지만 내려간 리스팅은 판매 이력과 리뷰를 함께 잃고, 상위 노출을 다시 쌓는 데 걸리는 시간이 진짜 손실이 됩니다.

여기에 한 가지 조건이 더 붙습니다. 태국의 인허가는 태국 법인 명의로만 신청할 수 있고, 등록 번호는 다른 회사로 옮겨지지 않습니다. 서류 요구를 받고 나서 움직이면 등록을 맡아 줄 태국 법인을 찾는 일부터 시작해야 합니다.

요구가 오기 전에 볼 것 하나

리스팅에 적힌 FDA·TISI 등록 번호가 지금 누구 이름으로 되어 있는지입니다. 판매를 맡긴 현지 셀러나 수입사 이름이라면, 그 관계가 끝나는 날 번호도 함께 떠납니다.

인증을 가진 쪽이 팔 수 있는 시장

플랫폼이 서류를 확인하기 시작하면, 인증 없이 팔던 상품은 빠지고 등록을 갖춘 상품이 그 자리를 채웁니다. 태국의 셀러와 예비 셀러는 인증이 끝난 해외 브랜드를 찾고 있고, 해외 브랜드는 태국 명의의 등록이 필요합니다.

hyCommerce 는 태국 법인이 없는 브랜드를 대신해 수입자(IOR)로서 FDA·TISI 등록을 맡고, 그 제품을 팔 태국 셀러와 이어 드립니다. 등록은 한곳에 두고 여러 셀러가 나란히 팔 수 있어서, 셀러가 바뀌어도 등록 번호는 그대로 남습니다. 지금 파는 품목과 등록 상태를 알려 주시면 플랫폼 심사에 걸릴 곳부터 함께 보겠습니다.

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출처

• 태국 전자거래개발기구(ETDA) — 디지털 플랫폼 사업 신고에 관한 칙령 พ.ศ. 2565 집행 계획, 신고 플랫폼 2,056개 (2026년 1월 13일 기준)
• 전자거래위원회(คธอ.) 공고 — 온라인 마켓플레이스의 그 밖의 조치, 2025년 12월 31일 시행
• ETDA — 상품 기준 준수 의무 2026년 1월 초 시행, 소셜커머스 확대는 DPS 법 제18(2)조 근거로 논의 중